距离2016里约奥运会还有整整300天，伴随中国体育产业的升温，这届奥运将会为国内的体育环境带来怎样的推动力，体育媒体又将如何在明年获得更多的发展机遇，并加速中国体育产业的发展，已成为人们关注的焦点。

　　从腾讯体育2016里约奥运资源推介会的一个访谈环节不难看出，无论是国家体育总局、中国奥委会这样的国内体育行业权威人士，还是巴西驻华大使、国际记者协会等国际上体育行业相关大咖，都对明年中国的奥运氛围，中国体育市场机遇，以及明年的发展前景一致看好。

　　国家体育总局宣传司司长涂晓东：民众享受体育产业发展带来的变化

　　中国体育在酝酿一个重大的变革，迎来一个新的时代。涂晓东首先分享了一组关于中国国民体育行为的数据：“刚刚做的一个关于中国经常参加体育锻炼人群的调查，今年的结果是33.9%。十年前，这个数字是28.2%，中国的人口基数很大，增加一个百分点就不得了，十年增加了5.7%。从这个数字可以看出来，中国人对参与体育运动热情越来越高。涂晓东还以中国广泛兴起的马拉松运动为例，一场马拉松的参加名额差不多是3万个，但会有6.5万人报名。每次报名的时候在很短时间内，人数就会超过上限。中国的老百姓已经从最早观赏体育比赛，变成了“我来参与”。以前，很多人都说要坚持体育锻炼，后来慢慢成为一种习惯，而现在越来越多的人是在享受这一过程。从坚持到习惯再到享受，这个变化本身也为未来的体育产业、体育市场带来了很多的商机。

　　对于中国民众对奥运会的热情，涂晓东表示：“中国民众无论对本土举办的奥运会，还是在其他国家举办奥运会，都抱有非常支持的态度。很多的人在家里会通过各种媒体，包括腾讯体育这样的新媒体矩阵来收看高清赛事。”推介会上首次公开的一组关于中国网民奥运关注度的数据证实了涂晓东的观点：与伦敦奥运相比，中国网民对里约奥运的关注度由72.6%增长到84.7%。用户对奥运内容的关注角度、获取奥运资讯渠道也发生了明显的变化。体育用户中，有73.2%的人关注奥运为代表的综合赛事，66.7%的人热衷参加健身运动，51.5%的人热衷进行社交分享。中国正从竞技体育强国向全民体育大国迅速迈进。

　　联合国开发计划署驻华副主任何佩德：体育把我们连接为一个世界

　　体育是世界各国交往的重要组成部分，世界各国通过富有人文精神的体育运动在各国人民之间建立友谊的纽带。联合国开发计划署驻华副主任何佩德表示，体育对于一个社会来说是至关重要的，它是人们分享生活中乐趣一个很好的途径，也是一种很重要的社交方式。“在联合国工作，会发现通过奥运，国与国之间能找到非常非常多的文化共鸣，大家居住在同一个星球，虽然在竞争，但我们都是朋友。” 何佩德感言。

　　体育运动的作用似乎并不仅仅只是促进人的全面发展，而是能与社会发展、国际和平相联系起来。何佩德认为体育的发展确是非常重要的，“最近各国政要聚集在联合国位于纽约的总部，习主席也到场，大家都认为在接下来的15年中，所有的联合国成员国会努力实现例如男女平等、对抗贫困等目标，其中也包括了体育的发展。体育会把大家团结到一起，让我们连接成一个世界。”

　　巴西驻华大使Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos：中国的经验值得里约学习

　　“中国体育不但有未来，还有现在，中国现在的体育事业发展的非常好。而且也有非常多做的非常好的项目，我们可以也跟着你们的脚步来。”Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos表示。

　　巴西为明年的里约奥运会已做好了充分准备。“里约应该是全世界最美丽的城市，大家可以亲自见证一下。大家可以看到我们的人民对体育的热爱。就像中国做的很好的范例，他们的民众展现了对奥林匹克运动的热爱。有时候媒体对里约筹办工作的报道会失真，这是我们要面临的挑战。在北京、巴萨罗那，你会发现这些城市在举办完奥运会之后，会出现翻天覆地的变化，交通会得到大大的提高，很多变化都会发生。经常总结正负面经验对我们都是一次获得提高的机会。

　　当然，Roberto Jaguaribe Gomes de Mattos也表现了他好客的一面：“巴西签证非常容易就可以获得。因为我们现在设置了一个新的签证中心，可以帮助中国人顺利地办理巴西签证，除了看里约奥运会，希望更多人能到巴西来。”

　　国际记者协会(AIPS)特使Roslyn Morris：新媒体力量难以置信

　　技术的进步，让体育报道的方式发生了革命性的变化，对此Roslyn Morris女士也深表认同。“得益于新媒体的贡献，还有新一代记者会用他们的移动设备创造超出我们想像的内容，每个人通过平台技术讲述自己的故事。可能有的时候就是一个即兴的想法，人们不需要记下来就可以发布出去，这个技术会改变世界，朝着更好的方向去改变。“我觉得新媒体将有难以置信的力量。特别是在中国，这是我们共同在中国的目标，也是一个非常容易实现的目标。”Roslyn Morris坦言。

　　力航介绍到：腾讯把这个产品带进人的生活，成为我们现代人生活的一部分。这种转变和体育对于我们来说是一样的。过去我们爱好一项运动，为了增强体质，减少得病的可能我们会更好地去锻炼，现在体育已变成生活中的一部分，不运动就会难受，总觉得一天的生活缺少了什么。所以我觉得腾讯和体育的结合，和奥林匹克的结合是一个非常美好的事情，也祝愿我们能走的更远。”

（摘编：王宁晨 来源：江苏体育产业网）